Ayer estuve en la Universidad de Deusto en Bilbao, mi amigo Asier me invitó a su clase de Marketing Internacional con estudiantes norteamericanos. Le interesaba que yo contara algo de las realidades que voy viendo en Asia, tanto a nivel social, como económico y empresarial. Pasé antes por las instalaciones de la Universidad de Mondragón en Bilbao donde quedé con mi amigo Julen y también me reencontré con Aitor y Lander. 
Desde el año 2009 he estado vinculado con Asia directa e indirectamente, tanto en lo personal como en lo profesional y durante casi una década he visto numerosos cambios , sintiendo de lleno la velocidad de vértigo a la que se producen.
Durante días estuve dudando con el título a poner para la presentación, finalmente me decanté por el “The Rise of Asian Middle Class and its Global Impact”. He compartido la presentación en mi cuenta de Slideshare y la he liberado con licencia Creative Commons por si a alguien le puede ser de utilidad.
Mi idea fue hacer una presentación alrededor de varios puntos clave:
- El auge de Asia en el siglo XXI
- La clase media asiática
- China, India, los países del Sudeste Asiático ASEAN
- La expansión de empresas agroalimentarias asiáticas
Preparé una presentación visual con una gran parte de fotografías propias, también con algunos recortes de periódico sobre adquisiciones de empresas occidentales por parte de empresas chinas.
Para empezar, mi amigo Asier preguntó a los estudiantes sobre qué les venía a la mente cuando oyen Asia. Algunas contestaciones inmediatas fueron: China, food, qq, gente, espiritualidad…
Dichas palabras estaban incluidas en la temática de la presentación y encajaban con bastantes de las diapositivas que tenía preparadas.
A modo descriptivo comparto algunas temáticas sobre la charla:
- Complejidad y diversidad:
- Geográfica: mirar desde Estambul hasta las islas de Indonesia y Filipinas abruma. Desiertos, cadenas montañosas, megalópolis, playas, islas. Oriente Próximo, Asia Central, India, China, Coreas, Japón, Sudeste Asiático.
- Social y económica: Enormes contrastes y diferencias, entre países, pero internamente también.
- Religiosa: El ejemplo de la diversidad en países como India, pero también en China y en el Sudeste Asiático.
- La Geopolítica: Del caos de Oriente Próximo al de Asia Central o la importancia que China tiene a nivel regional y global.
- Cambio de paradigma y nuevos escenarios: De un siglo XX en el Atlántico a un siglo XXI en el Pacífico
- Los mayores 10 puertos en número de contenedores son asiáticos: Siete de ellos son en China. Por número de contenedores tenemos: Shanghai, Singapur, Shenzhen, Ningbo, Hong Kong, Busan en Corea del Sur, Guangzhou, Qingdao, Dubai, Tianjin.
- China es una realidad compleja: Mainland China, Hong Kong, Macao, Taiwan.
- India es un país de extremos, pero cuenta con mucho talento intelectual y un Management de clase mundial con CEOs de origen indio en Google, Microsoft y Pepsico.
- Los países del Sudeste Asiático ASEAN son un crisol de pueblos, razas, culturas y religiones. Su población de casi quinientos millones comprende: Singapur, Malasia, Indonesia, Tailandia, Vietnam, Filipinas, Camboya, Laos, Myanmar, Brunei.
- China es el mayor changmaker y produce enormes impactos globales e internos. Hablamos de infinidad de temas:
- El problema de la polución y su impacto social, con enfermedades, muertes y con un enorme coste económico
- Las acusadas diferencias sociales
- Los contrastes en desarrollo desde las ciudades de la costa hasta las provincias del interior
- Los millenials chinos
- La rápida urbanización y la mayor migración en la historia humana del campo a la ciudad
- El enorme cambio de un país que deja de ser de bajo coste y que pasa a ser un país de consumo
- La innovación y el desarrollo de la tecnología en China
- El Top 4 de ciudades con Pekín, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen
- La importancia de las ciudades de segunda y tercera categoría en China como Hangzhou, Suzhou, Xiamen, Changsha, Qingdao, Tianjin
- Contrastes como: Bicicleta-coche, rural-urbano, costa-interior-oeste
- Las diferencias sociales y el inminente envejecimiento de la población
- La complicada tarea de adaptarse al consumidor chino, ejemplos de cadenas de supermercados como Tesco y Wal-Mart
- La clase media china y su impacto global en el turismo, la alimentación, la automoción y la telefonía móvil
- El auge de empresas tecnológicas chinas de categoría mundial: Alibaba, Tencent, Xiaomi o Huawei
- China e internet, con herramientas diferentes a las occidentales, con pagos móviles, con censura
- La importancia de la diáspora China en los países del Sudeste Asiático. Chinos de etnia cuyos abuelos, bisabuelos o tatarabuelos emigraron a ciudades como Jakarta, Manila, Bangkok o Singapur y que hoy controlan parte de los principales negocios en dichos países.
- La inversión china en el exterior, con la obtención de recursos y materias primas, destacando también el de los alimentos y los productos dedicados a la alimentación animal.
- El mayor consumo de proteína con más productos lácteos y cárnicos
- La situación de las leches infantiles en China, recordando el escándalo de la melamina, los altos precios y la situación general, tanto de empresas chinas como de las multinacionales,
- El auge de multinacionales agroalimentarias chinas, citando los casos de COFCO y Bright Food
- La compra de empresas occidentales por parte de gigantes agroalimentarios chinos. WH comprando Smithfield, Chemchina comprando Syngenta y Biostime comprando Swisse.
- El renacimiento de la Ruta de la Seda con el proyecto One Belt One Road. Un programa de desarrollo con el que China quiere fomentar su liderazgo a través del comercio y la inversión, pero también como una forma de soft power.
En definitiva, una bonita jornada y experiencia, siempre es bonito regresar a la Universidad y poder hablar sobre un tema que me fascina y apasiona.
