Categorizar a grupos de población es algo que ha ocurrido durante las últimas décadas. Baby boomers y Generación X son quizás las dos etiquetas más conocidas. Personalmente pienso que es complicado eso de meter a la gente en el mismo saco por haber nacido en la misma época, aunque entiendo que desde un punto de vista social, antropológico y marketiniano puede resultar interesante eso de tratar de buscar pautas y rasgos comunes entre personas de la misma generación.
En los últimos tiempos hemos ido oyendo (a veces hasta en la sopa) el término Millenials para referirse a un grupo concreto de población. Desde un punto de vista marketiniano, los Millenials son vistos ahora mismo por las empresas como una generación que hay que estudiar, cautivar y cuidar sobremanera . Parece evidente que algunas de las características de los Millenials van de lleno con los tiempos que vivimos, ser ciudadanos (y profesionales) digitales y sociales.
Desde un punto de vista laboral, los Millenials a menudo oscilan entre dos extremos, por un lado hay muchas personas con dificultades para incorporarse al mercado laboral y por el otro se habla de la generación que va a romper las reglas del juego en las formas en que trabajamos.
Pero si (a mi juicio) ya es complicado categorizar a personas diversas dentro de un mismo grupo, mucho más resulta el hacerlo cuando hablamos de diferentes países. Durante los pasados meses he ido leyendo diversos artículos sobre los Millenials y he ido reflexionando sobre las similitudes y diferencias que puede existir entre diferentes zonas geográficas, principalmente entre Occidente y China. Cuando hablamos de China, en la mayor parte de las ocasiones debemos de analizarlo desde un contexto propio y relativizarlo todo, ya que la comparación China-Occidente tiene generalmente unas diferencias notables.
Dos de los artículos más interesantes que he leído sobre los Millenials chinos son el artículo de Forbes y el publicado en CKGSB , ambos son altamente recomendables.
A continuación desgloso algunas características e ideas de los Millenials de China que me han parecido interesantes:
- Diferencias: La categorización de China se diferencia entre los nacidos en la década de los 80 (conocidos como bailinghou) y los nacidos en los 90 (conocidos como jiulinghou) . Hay fenomenos diferenciales importantes, entre ellos el entorno digital de la época en la que han nacido, pero también el desarrollo económico de China y el impacto de la globalización. Otra diferencia a tener en cuenta es el enorme contraste entre las ciudades chinas de primera, las zonas ricas de la costa con respecto a las zonas rurales, las ciudades de provincias y las regiones del interior.
- Entre la libertad y la tradición: Tanto en el contexto político como en la relación familiar, la comparación entre China y Occidente es muy diferente, tanto por el sistema democrático como por el acceso a información.
- Sin deudas: Al contrario que los Millenials de Estados Unidos, los chinos no tienen deudas de estudios ya que no necesitan pedir préstamos a los bancos para poder estudiar. En las grandes ciudades en cambio, el acceso a la vivienda empieza a ser un problema de Estado y China vive inmersa en una burbuja inmobiliaria cuyas consecuencias son impresvisibles.
- Pasado-Presente: Las realidades de los Millenials de China no tienen nada que ver con las generaciones anteriores nacidas en las décadas de los 60 o 70. En aquella época, China había sufrido fenomenos socio-ecnómicos y políticos dramáticos como La Revolución Cultural, El Gran Salto Adelante o Las grandes hambrunas. Mientras que las generaciones de antes eran austeras y valoraban en exceso el ahorro, las nuevas son mucho más derrochadoras.
- Vivir en un país con dos sistemas: La realidad política y económica de China no deja de ser ambigua, curiosa y enormemente contradictoria. Mientras una parte del modus operandi del país está todavía controlado por el Partido Comunista, hay otra parte que vive de lleno en el capitalismo más extremo, siendo el lujo y el derroche una característica de algunos jóvenes conocidos como fuerdai.
- Compra online y uso masivo del móvil para pagos: Los datos de China son apabullantes, el gasto de los chinos en compras por internet supera con creces a los países occidentales. Webs como Tmall o JD son de uso generalizado por parte de los Millenials chinos, lo mismo se puede decir del uso generalizado de Wechat como herramienta polivalente y multidisciplinar.
- Impacto en el turismo global: Durante los próximos años, los Millenials de China serán alrededor del 35-40% del total de turistas chinos que salgan a visitar otros países. A ello se une el hecho de que sean nativos digitales con un uso masivo y generalizado de los smartphones y las compras compulsivas (tanto en el canal online como en el offline).
- Alta formación académica: Al igual que en otros países, los Millenials chinos con titulación universitaria serán una generación mucho mejor formada que las anteriores. También es reseñable la cantidad de estudiantes chinos que van al exterior a realizar sus estudios superiores, destacando principalmente los que van a países anglosajones como Estados Unidos, Inglaterra, Canadá y Australia.
- Cambio de las políticas del hijo único y el hukou: Empiezan a dejarse de lado (o a ser suavizadas) con nuevas leyes mucho más flexibles. Algunas de las situaciones reguladas fueron altamente restrictivas para otras generaciones, entre ellas destacan la del tener un único hijo o las limitaciones de movilidad del campo a la ciudad.